한진-함안군 “수박 사세요”…DFA서 ‘우수상’ - 조선비즈

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입력 2020.11.02 09:28 | 수정 2020.11.02 09:30

한진(002320)은 함안수박 CSV(공유가치창출) 활동이 DFA 어워드(Design For Asia Awards)에서 커뮤니케이션 디자인 분야 우수상을 수상했다고 2일 밝혔다. 올해로 18회를 맞은 DFA 어워드는 홍콩 디자인센터(HKDC)가 주관하는 아시아 최고 권위의 디자인 시상식이다.

한진은 농협, 함안군과 함께 지난해 7월부터 함안수박 CSV 활동을 시작했다. 1인 가구가 늘고 수입산 과일 수요도 커지면서 크기가 크고 보관이 불편한 수박의 경쟁력이 약화됐기 때문이다.

한진은 친환경 스타트업 업체인 ‘날개박스’와 함께 무거운 수박을 안전하고 편하게 받을 수 있는 함안수박 전용 친환경 디자인 택배박스를 개발했다. 전용 박스에는 함안수박이 생산되는 자연적인 요소와 특징들을 형상화한 이미지와 색상, 한글로고가 담겼다. 함안수박의 다양한 이야기가 담긴 스토리북도 제작했다.

함안수박 인스타그램(@haman_watermelon)을 통해 국내 유명 셰프는 물론, 일반 소비자가 참여한 ‘함안수박 레시피 공모전’을 진행해 특별한 식재료로 활용되는 모습을 담은 소셜미디어(SNS) 콘텐츠도 제작하였다.

업계 최초로 구매와 배송이 결합된 함안수박 ‘기프트카드’를 출시하였다. 모바일로 QR코드를 스캔해 상품을 주문할 수 있어 기존 과일 구매의 불편함을 해소한 새로운 유통구조를 제시했다는 평가를 받았다. 이밖에도 함안수박 판매 증대를 위해 모바일 전자상거래 시장 성장에 발맞춰 카카오 쇼핑하기, 선물하기 입점은 물론, NS홈쇼핑 라이브 방송을 통해 국내 최초로 TV홈쇼핑에서 수박을 판매하였다.

이같은 활동이 이번 DFA 어워드에서도 높은 평가를 받았다고 한다. 한진은 또 함안군과 함께 ‘2020-2021 함안수박 공동마케팅 전략방안’을 발표하고 협력을 이어나가기로 했다.

한진 관계자는 "함안수박을 알리기 위해 시작한 CSV 활동이 국내외에서 공로를 인정받아 기쁘고 영광스럽다"며 "앞으로 국내 우수한 농산물의 브랜드 이미지 강화를 위한 다양한 커뮤니케이션 활동으로 고객과 농산물을 이어주는 가교 역할에 앞장서겠다"라고 말했다.